Il y a de cela une semaine, j’ai eu l’occasion de faire une présentation dans le cadre de mon travail chez TMP Worldwide, en partenariat avec Google Montréal. Plusieurs compagnies canadiennes y étaient présentes et comme sujet: le recrutement. En voici une synthèse qui pourrait servir certains. N’hésitez pas à me contacter pour toutes questions via mon blog. 

Les prémisses d’aujourd’hui pour le recrutement de demain.

Les technologies dans nos vies ont changé les moyens de recruter. Ce fût d’ailleurs avec l’apparition des sites d’emplois (Job Boards) à la fin des années 90 que l’approche classique (journaux et de l’affichage extérieur) a été revue.

Mais en 2012, les moyens ne vont ils pas au delà des Job Boards ? La réponse se trouve dans la logique de toute stratégie marketing : nous devons être là où sont les cibles !

Alors où sont-elles ?

 Sur Google

Au Canada, c’est plus de 11 millions de recherches mensuelles en lien avec l’emploi. Au Québec, plus d’un million…

Ainsi, il apparaît important de se positionner dans les moteurs de recherches que ce soit au travers d’un référencement organique ou payant afin de s’assurer une visibilité de qualité.

L’avantage du Québec ? Le français ! Que cela nous serve, la concurrence sur les mots clés y est moins féroce que dans le reste du Canada et donc le positionnement à faible coût y est possible avec un maximum de visibilité.

Une étude interne de TMP reposant sur l’analyse de ses 50 plus gros clients en Amérique du Nord a prouvé que les campagnes de PPC coûtent 2 à 3 fois moins cher que des placements dans les Job Boards en ce qui concerne le coût par embauche !

Dans les médias sociaux

Un incontournable au Québec. Néanmoins, il existe une déconnection entre l’utilisation des internautes et la frilosité des organisations à les intégrer dans leurs stratégies numériques. Nous accusons une moyenne de 5 ans de retard…

D’un point de vue ressources humaines, c’est :

  • 1 chercheurs sur 6 qui les ont utilisé dans leurs recherches d’informations,
  • 36 % qui avouent que leur réseau les a aidé à décrocher leur emploi actuel,
  • 90 % des chercheurs d’emploi qui ont un profil social

Le principal avantage ? Les médias sociaux (et nous ne parlons pas que de LinkedIn !) sont particulièrement utiles pour chercher des passifs (et ils représentent environ 70% des candidats potentiels).

Avec un cellulaire

Faut-il encore en faire la preuve ? Nous sommes rendus accro à leur présence. Prise de photos, utilisation du GPS, réalité augmentée (parfois un appel), ils offrent par la même occasion de belles opportunités.

D’ailleurs 77% des chercheurs d’emploi disent l’avoir déjà fait au travers de leur cellulaire ! Pourquoi ?

  • Rapidité (36 %)
  • Instantanéité (24 %)
  • Discrétion (17 %)

Mais ne pas oublier la communication employeur

Qui êtes vous en tant qu’employeur ? Qu’est ce qui vous différencie de votre concurrence ? Ce n’est pas votre marque produit (ou service) qui répond à cette question !

Les chercheurs d’aujourd’hui fouillent afin d’en apprendre sur une entreprise avant d’y postuler. Ils sont 95% à le faire ! Et si ce qu’ils trouvent leur plait, ils sont 98% à postuler immédiatement. Mais si cela ne leur plait pas alors ils sont seulement 10% par manque de confiance ou séduction. À l’heure où la pénurie de main-d’œuvre est omniprésente dans certains secteurs, l’image se voit bien utile pour travailler à la rétention de votre personnel ou séduire les passifs…

Image de marque employeur - Barrick Gold - Réalisation: TMP Worldwide

Néanmoins, il est bien important de comprendre que la promesse que vous faites doit être claire et honnête et se refléter sur le site carrière. Si votre message n’est pas séduisant et n’ouvre pas à l’interpellation, vos placements médiatiques ne seront pas optimaux.

Cela va de paire avec l’importance d’avoir un site carrière digne de ce nom qui reflète votre marque employeur (je répète: pas produit ni service !), qu’il soit simple de navigation et adapté au langage de votre auditoire.

La conclusion de toutes actions : la mesure !

Campagne PPC, campagne dans les médias sociaux, placement de bannières, job posting, … autant d’action qui doivent être mesurables et ce, jusqu’au coût par embauche (à défaut: coût d’application) pour être proactif, s’assurer d’investir à la bonne place et réajuster si nécessaire.

Vous en améliorerez votre présence !